【廣告小學堂】操作廣告第一課:知名度/流量/互動代表的優化意義你真的知道嗎?

在 Facebook 廣告世界中,了解廣告架構是制定有效的推廣策略的重要第一步,包含廣告的目標、受眾、內容和投放方式等設定。通過理解廣告的整體架構,廣告主可以更好地選擇適合推廣的產品或服務,並確保最合適的廣告優化目標,提高廣告成效和回報率。

常見的行銷活動目標共有 6 種,從下方的圖示來說明各種指標所能優化的項目吧!今天廣告小學堂會先說明知名度/流量/互動 3 大廣告目標,在接下來的幾篇則會帶到開發潛在顧客/應用程式推廣/銷售

知名度

目的:向最有可能記得你廣告的用戶顯示廣告。

旨在提升品牌或產品的知名度和曝光度。當廣告主設定知名度作為行銷活動的目標時,他們希望透過 Facebook 平台的廣告系統,將廣告展示給更廣泛的受眾,以吸引更多的關注和記憶。這代表廣告主專注於提高品牌的能見度,讓更多人認識品牌或產品,從而建立品牌形象、促進品牌認知和增加品牌的知名度。

可以設定的成效目標有哪些?

  • 觸及人數:盡可能觸及對品牌感興趣的受眾。
  • 曝光次數:盡可能向受眾多次顯示廣告。
  • 提高廣告回想提升幅度:向可能記得看過廣告的受眾顯示廣告。
  • 觀看影片:觸及較可能觀看廣告影片的受眾。
Q1:「提高廣告回想提升幅度」指的是什麼呢?
A1:透過提高廣告的記憶度,從而提高品牌或產品的知名度和曝光效果。

「廣告回想提升」專注於提高受眾對廣告內容的記憶程度。當廣告主選擇這個投放目標時,廣告將被優化提高品牌或產品的知名度和曝光效果。

在廣告投放期間,Facebook 系統將會根據受眾的互動和反饋,定期地展示相同或相似的廣告內容,以增加受助對廣告的記憶程度。這種廣告目標的設置通常涉及使用重複曝光、廣告提醒或其他提高廣告記憶度的策略。透過提高廣告回想提升幅度,廣告主可以確保廣告在受眾心中留下更深刻的印象。相對來說,設定以「提高廣告回想提升幅度」為優化目標,將不限制廣告出價策略喔!Meta 會盡可能使用最多數量出價策略取得最多廣告露出。

流量

目的:將用戶導向特定目的地,例如網站、應用程式、Instagram 個人檔案或 Facebook 活動。

「流量」是常見的行銷目標之一,當廣告主設定流量作為行銷活動的目標時,目的是透過 Facebook 廣告吸引更多的用戶訪問品牌網站、應用程式或特定頁面,這代表廣告主專注於提高廣告的點擊率和觸及率,以吸引更多的用戶點擊廣告,從而增加網站或應用程式的流量。透過增加流量,廣告主可以提高網站或應用程式的曝光度,並促進用戶與品牌或產品之間的互動和交流。

可以設定的成效目標有哪些?

  • 取得最多連結頁面瀏覽次數:盡可能對廣告連結中的網站或即時體驗有興趣的用戶顯示廣告。
  • 取得最多連結點擊次數:嘗試向有興趣點擊廣告的用戶顯示廣告。

深入瞭解「連結點擊次數」和「連結頁面瀏覽次數」差異前往閱讀

互動

目的:獲得更多訊息、影片觀看次數、貼文互動、粉絲專頁的讚或活動回覆次數。

當廣告主設定了互動作為行銷活動的目標時,代表希望透過 Facebook 廣告促進用戶與廣告內容的互動,例如點擊、留言、分享等。這表示廣告主專注於提高廣告的互動度,以吸引更多的用戶參與廣告,從而增加品牌或產品的曝光效果,加強用戶與品牌之間的互動,並建立更深層次的用戶關係。透過優化「互動」目標,廣告主可以提高廣告效果和品牌忠誠度。

可以設定的成效目標有哪些?

  • 訊息應用程式:透過 Messenger、WhatsApp、Instagram 吸引用戶與品牌互動。
  • 你的廣告:吸引用戶進行觀看影片、貼文互動、活動回覆、提醒設定數量。
  • 通話:吸引用戶打電話給商家。
  • 應用程式:吸引用戶與應用程式互動。
  • Facebook 粉絲專頁:吸引更多使用者,增加粉絲專頁按讚數。

有幾個優化廣告產品是比較少見的,這邊特別來關注一下進行深入瞭解!

Q2:「你的廣告」中的「活動回覆」,這個指的是什麼呢?
A2:此目標用來增加活動回覆數量。主要是增加 Facebook 活動的報名及露出。

通常用於促進用戶參與某種特定的活動或事件,這種廣告可能包括邀請用戶參加線上或線下活動、報名參加研討會或工作坊、填寫問卷調查等。

當廣告主選擇「活動回覆」作為廣告目標時,他們的廣告將會被優化以鼓勵受眾參與特定的活動,例如點擊連結、填寫表單、參加活動等。這種廣告目標目的在促進用戶與廣告內容的互動,並提高廣告的成效和回報率。

Q3:「你的廣告」中的「提醒設定數量」,指的是什麼呢?
A3:此目標用來提醒使用者參與活動及關注活動,主要是增加近期活動設定提醒。

提醒式廣告可讓 Instagram 用戶建立聯繫、持續追蹤及掌握重要的時刻和活動。無論是宣佈電影首映、銷售音樂會門票或宣傳產品發表會,提醒式廣告都能讓更多人知道您的活動。您可以在 Meta 廣告管理員中建立提醒式廣告。建立提醒式廣告後,Instagram 用戶將會看到顯示「提醒我」行動呼籲按鈕的廣告。廣告會促使對方為近期線上或現場活動設定提醒。若對方選擇接收提醒,便會在活動開始前收到通知。

Q4:「通話」成效目標,這個指的是什麼呢?
A4:使用此目標做優化就是希望系統盡可能增加通話次數。

當用戶點擊通話廣告即可立即通話,「電話號碼」為設定廣告必填欄位。如果當下用戶無法立即通話,也可以透過 Messenger 發送「回電要求」要求品牌端回撥電話。

當廣告主選擇「通話」作為廣告目標時,廣告將會被優化以促進受眾與品牌電話通話的互動。這種廣告目標適用於希望促進電話銷售、客戶服務或其他與電話相關的業務活動的廣告主。

當用戶與廣告互動時,廣告主可以設置電話號碼作為聯絡方式,用戶點擊廣告後可直接撥打電話與廣告主進行溝通,從而提高銷售機會、增加客戶聯繫以及改善客戶服務體驗。

以上就是有關知「名度/流量/互動」的優化目標以及指標說明,希望有幫助到各位理解唷!

看完新手教學還是想要一口氣解決廣告後台設定煩惱? MoBagel 智慧廣告+ 助你一臂之力

別擔心,品牌的聲音我們都聽到了!MoBagel 推出「智慧廣告+」服務,為廣告自操客戶帶來全方位升級體驗。這套一站式自動化服務不僅包含廣告服務、金流、數據報表的自動化,更注重智慧化廣告運營。透過 AI 人工智慧學習廣告數據,「智慧廣告+」能即時分析大數據,提供最佳廣告優化方案。讓您專注於核心策略,享受高效、智慧的廣告運營體驗!MoBagel 亦提供廣告優化顧問諮詢服務,隨時幫助您解答廣告優化問題,專業升級廣告效果。全面掌握行銷成功的關鍵,立即了解更多:🔗前往智慧廣告+

立即訂閱廣告小學堂月報

我們每月將為您帶來行銷技巧、案例分析和工具介紹,幫助您優化廣告策略,提升成效!

Marketing by