【廣告小學堂】Facebook廣告投放教學 (上篇) : 完整圖文步驟,跟著設定新手也輕鬆操作廣告!

當你想在 Facebook 上推廣你的品牌或產品時,廣告投放是個極佳的方式!不管你是新手還是有些經驗,這個圖文教學會帶你從頭到尾學會如何在 Facebook 上建立廣告。讓我們一步步來,讓你能夠輕鬆自如地設定你的第一個廣告活動!

步驟一:前往廣告管理員

    從粉絲團進入到「廣告管理員」

    • 登入 Facebook 帳號:來到Facebook粉絲團的頁面。
    • 進入廣告管理員:左側選單中,選擇「廣告管理員」。

      從個人帳號進入到「廣告管理員」

      • 登入 Facebook 帳號:進入您的 Facebook 帳號。
      • 進入廣告管理員:左側選單中,選擇「廣告管理員」。

      步驟二:創建廣告活動建立廣告目標

      新增廣告活動:點擊「廣告管理員」中的「建立」。

      選擇廣告目標:其中有分「購買類型」和「行銷活動目標」。

      「購買類型」區分為「競價」和「預訂」

      「預訂」通常用在需要短時間內達到大量的觸及量,或是影片觀看數,為了避免廣告實際投遞期間競價幅度提升而提前和系統約定廣告露出時間、預算、受眾,也能在後台直接看到現在約定的當下競價幅度和金額。

      以圖為例,MoBagel 粉絲團需要在 1/5 -1/6 兩天之內花完 $60,000 並且達到2000 萬的觸及數。從下圖可以看出現在預訂好之後按照現有的受眾、版位等條件可以預期達到 2,201,967 次觸及數。像這樣短時間需要取得一定的指標量就可以用「預訂」當作購買類型。

      至於「競價」是 90% 最常使用到的,基本上可以使用此購買類型即可。

      「行銷活動目標」

      根據目標不同,所選擇的方向也會有差別,下一步驟將進行更詳細的說明。

      步驟三:了解行銷活動目的確立投廣目標流量

        當然!這些行銷目標就像是一個大工具箱,不同的企業可以挑選出最適合自己的工具來達成目標。有些目標就像是大家都認可的明星,比如增加銷售或提高品牌知名度,這些就像是初學者最好先掌握的工具。但還有其他的選項,像是引導行動或者提升互動性,有點像是藏在工具箱深處的寶藏,對於想更精準地吸引特定類型客戶的品牌特別有用。總之,這些目標就是幫助企業挑選最合適的策略,把廣告投資花得又明智又有效果!

        以下指標最推薦品牌新手或廣告操作新手優化廣告

        「流量」流量增加(Traffic Generation)

        特點:引導用戶前往網站、應用程式或特定頁面,增加流量和訪問量。

        點「繼續」後,需要在「新的流量廣告組合」確立成效目標

        1. 點選左邊「新的流量廣告組合」
        2. 中間區塊下拉,可看到「成效目標」共計 5 個,選擇「取得最多連結點擊次數」

        最常使用也成效最佳的目標是「取得最多連結點擊次數」這也是最推薦大家使用的喔!

        至於「連結點擊次數」和「連結頁面瀏覽次數」差異在哪裡呢?

        首先是「連結點擊次數」,這目標是想找出最可能點擊廣告的使用者。這樣做的好處是可以用較低的每次點擊成本(CPC)增加訪問網站的流量。相反地,「連結頁面瀏覽次數」則是想找出對網站內容感興趣的用戶。雖然這能促進內部網站瀏覽次數或停留時間,但因為目標是更具體的,所以每次點擊成本(CPC)可能會較高。所以,第一個目標是為了吸引更多點擊,第二個目標則是希望吸引對內容更感興趣的訪客。

          就這樣!我們剛剛探索了廣告管理員的大門,也瞭解了如何確立廣告目標。下一步,我們要進入更深層的世界!我們會探討如何設定觸及廣告、打造互動廣告,還會解析如何從受眾的多樣興趣中挑選出最合適的。要是你想讓廣告更準確地觸及目標受眾、提升廣告效益,快點選下一篇吧!我們會一步步教你設定超有針對性的廣告策略,期待與你分享更多超實用的內容!

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