在 Facebook 廣告世界中，了解廣告架構是制定有效的推廣策略的重要第一步，包含廣告的目標、受眾、內容和投放方式等設定。通過理解廣告的整體架構，廣告主可以更好地選擇適合推廣的產品或服務，並確保最合適的廣告優化目標，提高廣告成效和回報率。
常見的行銷活動目標共有 6 種，從下方的圖示來說明各種指標所能優化的項目吧！今天廣告小學堂會先說明知名度/流量/互動 3 大廣告目標，在接下來的幾篇則會帶到開發潛在顧客/應用程式推廣/銷售。
知名度
目的：向最有可能記得你廣告的用戶顯示廣告。
旨在提升品牌或產品的知名度和曝光度。當廣告主設定知名度作為行銷活動的目標時，他們希望透過 Facebook 平台的廣告系統，將廣告展示給更廣泛的受眾，以吸引更多的關注和記憶。這代表廣告主專注於提高品牌的能見度，讓更多人認識品牌或產品，從而建立品牌形象、促進品牌認知和增加品牌的知名度。
可以設定的成效目標有哪些？
- 觸及人數：盡可能觸及對品牌感興趣的受眾。
- 曝光次數：盡可能向受眾多次顯示廣告。
- 提高廣告回想提升幅度：向可能記得看過廣告的受眾顯示廣告。
- 觀看影片：觸及較可能觀看廣告影片的受眾。
Ｑ1：「提高廣告回想提升幅度」指的是什麼呢？
Ａ1：透過提高廣告的記憶度，從而提高品牌或產品的知名度和曝光效果。
「廣告回想提升」專注於提高受眾對廣告內容的記憶程度。當廣告主選擇這個投放目標時，廣告將被優化提高品牌或產品的知名度和曝光效果。
在廣告投放期間，Facebook 系統將會根據受眾的互動和反饋，定期地展示相同或相似的廣告內容，以增加受助對廣告的記憶程度。這種廣告目標的設置通常涉及使用重複曝光、廣告提醒或其他提高廣告記憶度的策略。透過提高廣告回想提升幅度，廣告主可以確保廣告在受眾心中留下更深刻的印象。相對來說，設定以「提高廣告回想提升幅度」為優化目標，將不限制廣告出價策略喔！Meta 會盡可能使用最多數量出價策略取得最多廣告露出。
流量
目的：將用戶導向特定目的地，例如網站、應用程式、Instagram 個人檔案或 Facebook 活動。
「流量」是常見的行銷目標之一，當廣告主設定流量作為行銷活動的目標時，目的是透過 Facebook 廣告吸引更多的用戶訪問品牌網站、應用程式或特定頁面，這代表廣告主專注於提高廣告的點擊率和觸及率，以吸引更多的用戶點擊廣告，從而增加網站或應用程式的流量。透過增加流量，廣告主可以提高網站或應用程式的曝光度，並促進用戶與品牌或產品之間的互動和交流。
可以設定的成效目標有哪些？
- 取得最多連結頁面瀏覽次數：盡可能對廣告連結中的網站或即時體驗有興趣的用戶顯示廣告。
- 取得最多連結點擊次數：嘗試向有興趣點擊廣告的用戶顯示廣告。
深入瞭解「連結點擊次數」和「連結頁面瀏覽次數」差異：前往閱讀
互動
目的：獲得更多訊息、影片觀看次數、貼文互動、粉絲專頁的讚或活動回覆次數。
當廣告主設定了互動作為行銷活動的目標時，代表希望透過 Facebook 廣告促進用戶與廣告內容的互動，例如點擊、留言、分享等。這表示廣告主專注於提高廣告的互動度，以吸引更多的用戶參與廣告，從而增加品牌或產品的曝光效果，加強用戶與品牌之間的互動，並建立更深層次的用戶關係。透過優化「互動」目標，廣告主可以提高廣告效果和品牌忠誠度。
可以設定的成效目標有哪些？
- 訊息應用程式：透過 Messenger、WhatsApp、Instagram 吸引用戶與品牌互動。
- 你的廣告：吸引用戶進行觀看影片、貼文互動、活動回覆、提醒設定數量。
- 通話：吸引用戶打電話給商家。
- 應用程式：吸引用戶與應用程式互動。
- Facebook 粉絲專頁：吸引更多使用者，增加粉絲專頁按讚數。
有幾個優化廣告產品是比較少見的，這邊特別來關注一下進行深入瞭解！
Ｑ2：「你的廣告」中的「活動回覆」，這個指的是什麼呢？
Ａ2：此目標用來增加活動回覆數量。主要是增加 Facebook 活動的報名及露出。
通常用於促進用戶參與某種特定的活動或事件，這種廣告可能包括邀請用戶參加線上或線下活動、報名參加研討會或工作坊、填寫問卷調查等。
當廣告主選擇「活動回覆」作為廣告目標時，他們的廣告將會被優化以鼓勵受眾參與特定的活動，例如點擊連結、填寫表單、參加活動等。這種廣告目標目的在促進用戶與廣告內容的互動，並提高廣告的成效和回報率。
Ｑ3：「你的廣告」中的「提醒設定數量」，指的是什麼呢？
Ａ3：此目標用來提醒使用者參與活動及關注活動，主要是增加近期活動設定提醒。
提醒式廣告可讓 Instagram 用戶建立聯繫、持續追蹤及掌握重要的時刻和活動。無論是宣佈電影首映、銷售音樂會門票或宣傳產品發表會，提醒式廣告都能讓更多人知道您的活動。您可以在 Meta 廣告管理員中建立提醒式廣告。建立提醒式廣告後，Instagram 用戶將會看到顯示「提醒我」行動呼籲按鈕的廣告。廣告會促使對方為近期線上或現場活動設定提醒。若對方選擇接收提醒，便會在活動開始前收到通知。
Ｑ4：「通話」成效目標，這個指的是什麼呢？
Ａ4：使用此目標做優化就是希望系統盡可能增加通話次數。
當用戶點擊通話廣告即可立即通話，「電話號碼」為設定廣告必填欄位。如果當下用戶無法立即通話，也可以透過 Messenger 發送「回電要求」要求品牌端回撥電話。
當廣告主選擇「通話」作為廣告目標時，廣告將會被優化以促進受眾與品牌電話通話的互動。這種廣告目標適用於希望促進電話銷售、客戶服務或其他與電話相關的業務活動的廣告主。
當用戶與廣告互動時，廣告主可以設置電話號碼作為聯絡方式，用戶點擊廣告後可直接撥打電話與廣告主進行溝通，從而提高銷售機會、增加客戶聯繫以及改善客戶服務體驗。
以上就是有關知「名度/流量/互動」的優化目標以及指標說明，希望有幫助到各位理解唷！
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