【廣告小學堂】好用推薦!Facebook 常用的廣告受眾有哪些?該如何建立?流程設定完整教學(中)

「自訂廣告受眾」「類似廣告受眾」「儲備廣告受眾」是 Facebook 提供的三種受眾設定方式。上篇討論到「自訂廣告受眾」,分享了如何設定最常用的「你的來源」,包含「網站」以及「顧客名單」。還沒看過的讀者,可以前往這一篇觀看詳圖文教學喔。

這篇將專注討論「類似廣告受眾」,提供詳盡且專業的解說,強調其中最常被廣泛使用的設定方式。不僅僅透過文字說明,更會呈現實際操作的畫面,讓你一目瞭然,輕鬆掌握類似受眾操作的精華。

什麼是類似受眾呢?

類似受眾(Similar Audience)是指在線廣告或行銷中,通過分析現有目標受眾的特徵,找到類似特徵的其他潛在受眾,通常是以擴大目標群體的一種廣告投放策略。當廣告主或行銷專業人士在某一特定受眾中取得較多會員註冊、加入購物車、購買完成表現時,他們會希望擴大其影響範圍,以觸及更多相似的潛在客戶。

例如,如果一家運動用品公司發現他們的露營廣告在進站後點擊「熱門分類」按鈕的使用者在後續加入購物車轉換量表現出色,他們可以使用類似受眾功能來擴大目標群體,以吸引更多類似年齡和興趣的潛在客戶,這樣可以提高廣告的點擊率和轉換率。

類似受眾規模數量有分 1% 到 10% ,代表的意思是指什麼呢?

所謂的規模數量指的是按照原始受眾的特徵,去尋找鎖定地區的總人數 1%。舉例來說,假設地區鎖定台灣,並且設定受眾規模 1% ,那此包類似受眾的觸及人數就會是 24.3 萬 。

無論原始受眾規模是 1 萬還是 1000 人,只要設定是鎖定台灣搭配受眾規模 1%,觸及人數都會是 24.3 萬喔!因為是以鎖定地區去做推測而非原始資料人數。

當然原始受眾的數量相對來說就很重要了。為什麼呢?因為系統會用原始受眾的樣貌做放大,如果原始受眾數量是 1 萬,找出來的類似受眾興趣和特徵一定會比原始受眾 1000 人來的準確度更高!

至於 1% 到 10% 就是放大比例,1% 的人數最少,而 10% 的人數最多。

如何設定類似受眾呢?

請留意!類似受眾只能建立在粉絲專頁說讚的人、轉換像素或任何現有的自訂廣告受眾來建立類似廣告受眾。廣告投遞的受眾興趣是不能打包成類似受眾的唷!

「類似廣告受眾」設定教學流程

1.「建立廣告受眾 」> 點選「類似廣告受眾」

2. 選擇來源

  • 點選灰色 Bar 選擇類似廣告受眾來源 > 點選「其他來源」
  • 即可看到目前廣告後台已存在的受眾 > 選取要做成類似受眾的受眾

3. 選擇地點

點選灰色 Bar 打字設定廣告受眾地點

4. 選擇受眾規模

拖曳灰色 Bar 受眾規模 % 數,最下方會顯示按照目前設定此類似受眾的觸及人數有多少。

下圖可以看到目前範例設定的觸及人數是 170 萬人

5. 點選「建立廣告受眾」,這樣就完成囉!

透過嘗試類似廣告受眾,我們能擁有與現有顧客相近特徵的目標人群,可以更有效擴展廣告觸及範圍,並吸引潛在對商家產品或服務感興趣的新客群。不僅提高了廣告效益,也有助於擴大品牌影響力。類似廣告受眾設定上也是很簡單快速,是一般品牌電商很愛使用的受眾類型呢!

下一篇還會有「儲備廣告受眾」流程設定完整教學,這將是一場引領您進入廣告受眾領域的奇幻大門。精心設計的教學內容將為您提供完整而深入的指導,讓您能夠更有效地建立和管理廣告受眾,讓您的品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出!

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