Google 關鍵字廣告費用的計算涉及多個關鍵因素，包括每次點擊成本（CPC）、每日預算、品質得分（Quality Score）、競價模式、關鍵字競爭程度以及廣告格式等。透過深入了解 Google 關鍵字廣告費用的計算原理，我們可以更好地掌握廣告運作的核心，進而制定出更加有效的廣告策略。在這個單元中，我們將深入探討這些關鍵因素，並提供實用的建議和技巧，幫助您在 Google 關鍵字廣告取得更大的成功。
一、Google 關鍵字以點擊廣告計費
Google 關鍵字廣告的計費方式為點擊付費（CPC, Cost Per Click），這意味著廣告商只在廣告被點擊時才需要支付費用。當使用者搜尋關鍵字之後，廣告會顯示在搜尋結果頁面上。只有使用者點擊了廣告，才會計算一次點擊費用。
二、如何掌控每日預算
廣告商可以設定每日的最大花費金額：
1.日預算控制：每日預算達到上限時，當天的廣告將停止顯示。
超額花費：關鍵字廣告確實可能會有超額花費的情況，主要原因在於 Google Ads 的廣告投放策略和算法設計。Google Ads 會根據當前市場情況、自動調整廣告的展示頻率，以便在流量高峰期獲得更多的展示和點擊。但不用擔心，超額花費不會超過每日預算的兩倍。例如，如果設定每日預算為 10 美元，當天的花費可能達到 20 美元，但不會超過這個限額。
如您的帳戶不希望有超花日預算的狀況，建議您在一起開始設定完成廣告活動時日預算先少抓20%。廣告學習一週後，若日花費情況穩定，再逐步提升廣告預算。
2.月預算控制：儘管可能有每日預算超額花費，但 Google Ads 會透過月度預算控制來確保廣告商的總花費不會超出預期。
(1)計算方式：Google Ads 會確保廣告商在一個月內的總花費不會超過每日預算乘以當月天數。例如，若每日預算為 10 美元，一個月最多花費為 10 美元 x 30 天 = 300 美元。
(2)系統調整與應對：如果某天的花費超過了每日預算，在其他天可能會相應地減少花費，以保持月度總花費在預算範圍內。
可以從下方兩個位置進行日預算調整：
1.左側點選廣告活動 > 滑鼠移至中間「預算」欄位 > 會出現筆的圖案 > 點選筆即可進行日預算調整
2.選擇左側廣告活動名稱 > 即進入到該廣告活動「設定」頁面 > 點選「預算」> 即可進行日預算調整
三、Google 廣告競價的運作方式
Google 廣告競價的運作方式主要通過一個複雜且動態的拍賣系統來實現，這個系統確保廣告在合適的時間展示給合適的受眾。以下是 Google 廣告競價運作的關鍵因素：
1. 出價成本（Bid）
提高出價意味著廣告商願意支付更多的費用來獲得每次點擊。
在競爭激烈的關鍵字中，較高的出價更有助於在眾多競爭對手中脫穎而出，獲得廣告展示機會。主要原因在於 Google Ads 的競價和廣告排名機制。較高的出價是提高搜索結果中排名的關鍵因素之一。較高的排名使廣告更容易被用戶看到和點擊，從而增加曝光率和潛在的轉化率。
2. 品質得分（Quality Score）
品質得分是 Google 評估廣告質量和相關性的指標，對廣告的排名和 CPC 有重大影響。品質得分由以下幾個因素組成：
- 點擊率（CTR）：預期的點擊率，即廣告展示後可能被點擊的頻率。
- 廣告相關性：廣告內容與搜索關鍵字的相關程度。
目標頁面體驗：用戶點擊廣告後的目標頁面質量和用戶體驗。
提升廣告品質分數對於優化 Google Ads 廣告活動至關重要。高品質分數可以降低每次點擊成本（CPC）、提高廣告排名（Ad Rank）、提升點擊率（CTR）、改善用戶體驗、提高投資回報率（ROI），並在競爭中佔據優勢。通過持續優化廣告內容、相關性和目標頁面體驗，廣告商可以實現更好的廣告效果和更高的營銷效益。
3. 廣告排名（Ad Rank）
廣告排名決定了廣告在搜索結果頁面上的位置。計算公式為：
- Ad Rank = 出價（Bid）x 品質得分（Quality Score）
- 廣告排名越高，廣告在搜索結果頁面上的位置越靠前。
四、廣告每日預算決定觸及人數範圍
廣告每日預算直接影響著廣告活動的曝光量和觸及人數範圍。以下是廣告每日預算對觸及人數範圍的影響：
1. 預算與曝光量的關係
- 廣告每日預算越高，廣告活動每天可以投放的廣告次數就越多，因此可以獲得更高的曝光量。
2. 競爭環境對預算的影響
- 在競爭激烈的市場中，如果廣告每日預算較低，廣告系統可能無法投放足夠多的廣告以滿足預算限制，進而限制了廣告的曝光和觸及人數。
- 在競爭不激烈的市場中，預算高低可能影響不大，因為廣告系統可以更容易地達到預算限制。
3. 預算調整的重要性
- 為了確保廣告活動的順利進行，廣告商應該在設置廣告預算和計劃廣告活動時充分考慮到市場競爭情況、預期效果和預算需求，並持續根據廣告活動的成果表現調整和優化日預算
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