【廣告小學堂】什麼類型的 Facebook 和 Instagram 廣告適合多圖素材?單圖成效會更好嗎?貼文素材類型選擇懶人包!

選擇廣告素材就像是為了製作一部引人入勝的電影,需要捕捉觀眾的注意力並留下深刻印象!首先,了解目標受眾是誰、興趣是什麼,這樣就可以挑選能夠引起共鳴的素材。

問題一:輪播多圖廣告和單圖廣告分別是什麼類型的廣告?

首先,我們先來了解最常見的兩種廣告形式:輪播多圖廣告單圖廣告

多圖廣告和單圖廣告是 Facebook 廣告投遞中兩種不同的形式。單圖廣告是指在一個廣告單元中只包含一張圖片,而多圖廣告則可以包含多張圖片或圖像,受眾可以在同一則廣告中看到多張圖片。

輪播多圖廣告通常有以下特點:
  • 多樣性展示:可以展示多個產品、特點或不同的面向。
  • 測試效果:可以在同一廣告內進行 A/B 測試,觀察不同圖片的表現。
  • 故事性呈現:可以講述一個完整的故事或傳達一個完整的訊息,因為有多個圖片可以用來串聯。
  • 提供選擇:觀眾可以在多個圖片中進行選擇,有助於增加互動。
Facebook 輪播多圖示意
Facebook 輪播多圖示意
單圖廣告則具有較簡潔的特點:
  • 直接呈現:只有一張圖片,訊息較為直接。
  • 專注性:可以專注於單一產品或特點,讓觀眾更集中地關注廣告內容。
  • 易於製作:相對於多圖廣告,製作單圖廣告可能更快速簡單。
Facebook 單圖清楚呈現產品和優惠文字
Instagram 單圖清楚呈現產品和優惠文字

在選擇使用多圖還是單圖廣告時,取決於廣告目的和內容。如果想展示多個產品特點、故事或提供選擇給觀眾,多圖廣告可能更適合。但如果想專注於單一訊息或產品,單圖廣告可能效果更好,因為可以讓觀眾更專注地看到重要資訊。

問題二:搭配不同的廣告目標,輪播多圖廣告和單圖廣告成效會有差別嗎?

在制定廣告策略時,搭配合適的廣告目標和廣告素材形式至關重要。將適合的廣告目標與素材形式結合,可以增加廣告的效果與影響力!

廣告世界充滿了無限可能性,沒有一成不變的成功公式,因為受眾的喜好就像流雲般不斷轉變。我們需要時刻持續調整廣告策略,並透過 A/B 測試探索更多可能性!這邊按照經驗整理了投放下來最佳的廣告目標與素材搭配,但實際上效果如何還需要各位不斷地探索和嘗試才會得到心得唷!

比較多圖與單圖廣告

小結

輪播多圖廣告在視覺呈現上確實需要滑動的版位,因此可用的版位相對有限。考慮到圖片視覺呈現空間有限的情況,如果廣告以優惠為主題,單圖廣告可能更為適合。單圖廣告能夠在有限的空間內直接呈現優惠信息,提供更清晰明了的訊息,減少了觀眾在滑動多張圖片時可能產生的閱讀負擔。這樣的單圖設計可以更有效地吸引目標受眾的注意力,讓優惠信息更直接地被傳達和理解喔!

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