在上一課中，我們探索了「知名度/流量/互動」這 3 大指標。知名度、流量和互動是行銷活動中不可或缺的三個指標，共同幫助品牌建立和擴展受眾基礎，並提高與受眾之間的互動和參與程度。而現在，我們將穿越廣告的荒野，來到應用程式推廣的未知領域！
應用程式推廣
目的：吸引新用戶安裝應用程式並持續使用。
「應用程式推廣」是一種廣告目標，專門用於推廣應用程式 APP。當廣告主選擇應用程式推廣作為行銷活動的目標時，目的是透過 Facebook 廣告促進用戶下載和使用應用程式。這種廣告形式通常包括安裝廣告和應用程式互動廣告，吸引用戶點擊廣告，並引導至應用程式商店（如 App Store 或 Google Play Store）下載應用程式。
透過應用程式推廣，廣告主可以利用 Facebook 廣告的強大定位和測量功能，針對特定的受眾群體進行廣告投放，並分析廣告成效，以持續優化廣告活動。
從下方的圖當中可看到，可以選擇多種行動應用程式商店，包含：Google Play、App Store、iPad 版 App Store 等。
可以設定的成效目標有哪些？
- 取得最多應用程式事件：向最有可能在應用程式內採取特定行為的用戶顯示廣告。
- 盡可能增加應用程式安裝次數：向最有可能安裝應用程式的用戶顯示廣告。
Ｑ1：「取得最多應用程式事件」和「盡可能增加應用程式安裝次數」，這兩個目標差在哪裡呢？
Ａ1：「取得最多應用程式事件」和「盡可能增加應用程式安裝次數」是兩個不同的 Facebook 廣告目標，雖然都與推廣應用程式有關，但在具體的目標和策略上有所不同。
取得最多應用程式事件：
- 這個目標旨在促進用戶在應用程式中執行特定的事件或操作，例如登錄、購買、遊戲內購買等。
- 廣告將被優化以吸引對這些特定事件有興趣的用戶，並鼓勵他們在應用程式中執行相應的操作。
- 優化的策略可能包括針對特定用戶群體進行廣告定位、設置特定的廣告內容以引導用戶執行目標事件等。
盡可能增加應用程式安裝次數：
- 這個目標旨在最大程度地增加用戶對應用程式的安裝次數。
- 廣告將被優化以吸引更多的用戶點擊廣告並下載安裝應用程式。
- 優化的策略可能包括針對廣告受眾進行精準定位、使用吸引人的廣告創意以增加點擊率、設置適當的廣告投放時間等。
兩種成效目標設定可以參考下圖
Ｑ2：如何在 Facebook 廣告帳號裡面串接應用程式？
Ａ2：您需要進行下面 5 個步驟來完成應用程式串接。
1.建立應用程式：
如果尚未建立應用程式，您需要先在 Facebook for Developers 網站上建立應用程式。請前往 Meta 開發人員工具並登錄您的 Facebook 帳號，點擊右上角的「我的應用程式」並選擇「新增應用程式」。按照步驟填寫所需資訊，完成應用程式建立。
2.設定應用程式 ID 和密鑰：
在建立應用程式後，您將獲得應用程式的 ID 和密鑰。這些資訊將用於廣告帳號串接應用程式。
3.在廣告帳號中串接應用程式：
- 登錄您的 Facebook 廣告帳號。
- 點擊左上角的選單圖示，選擇「系統工具」並點擊「商業工具」。
- 在商業工具中，選擇「應用程式」。
- 點擊「新增應用程式」並輸入您的應用程式 ID。
- 選擇您要串接的應用程式並按照提示完成串接的步驟。
4.設定應用程式追蹤事件：
在廣告帳號中，您可以設定應用程式內的特定事件，例如註冊、登錄、購買等，這些事件將用於追蹤廣告效果和進行廣告優化。
5.確認串接成功：
確認應用程式已成功串接到您的廣告帳號後，您可以開始設計和執行應用程式推廣廣告，並使用應用程式內的事件追蹤來評估廣告效果。
Ｑ3：Facebook 廣告帳號和應用程式串接完成！下一步要設定應用程式推廣廣告，有哪一些資料要先準備？
Ａ3：要設定應用程式推廣廣告，您需要準備以下資料
- App Store 或 Google Play Store 的應用程式連結：您需要在廣告管理平台上設置應用程式在 App Store 或 Google Play Store 上的連結，這樣廣告就可以在用戶點擊時直接引導前往下載應用程式。
- Facebook SDK 或其他分析工具：要追蹤廣告效果和應用程式內的事件，您需要在應用程式中使用 Facebook SDK 或其他分析工具。這些工具將提供廣告效果追蹤、應用程式內事件追蹤等功能。
- 應用程式內的事件追蹤：透過 Facebook SDK 或其他分析工具，您可以在應用程式中追蹤各種事件，例如註冊、登錄、購買等，這些事件將用於廣告成效的追蹤和優化。
- 廣告創意素材： 您需要準備圖像、影片或文字等廣告素材，用於設計廣告內容。這些素材將吸引用戶的注意力並促使他們進行下載或與應用程式互動。
- 廣告受眾設定：在廣告管理平台上，您需要定義應用程式的目標受眾，包括：年齡、性別、地理位置、興趣和行為等方面的特徵。這將幫助您更精準地定位廣告受眾，提高廣告成效。
- 預算設置： 您需要在廣告管理平台上設置廣告的預算和投放方式，包括：預算總額、每日預算、廣告投放期間等，這將有助於管理廣告成本並確保廣告成效。
以上提供了有關應用程式推廣以及各種疑難雜症解答，以幫助您更好地理解從準備必要的資料到在 Facebook 廣告帳號中串接應用程式，再到如何追蹤廣告效果，廣告小學堂提供了全面性的指導！
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