想要讓自己的廣告脫穎而出、吸引目標受眾的目光嗎？本次廣告小學堂為您深入解析如何巧妙運用「關鍵字廣告額外資訊」，提升廣告點擊率和轉換率，在眾多競爭者中脫穎而出。
一、什麼是關鍵字廣告額外資訊？
關鍵字廣告額外資訊（Ad Extensions）是指在搜尋引擎廣告（如 Google Ads）中，額外添加在基本文字廣告之外的附加訊息。這些額外資訊可以豐富廣告內容、提供更多的詳細資訊，並鼓勵用戶採取行動。
以下是幾個「關鍵字廣告額外資訊」的主要三大價值：
- 提升廣告可見性：增加廣告在搜尋結果頁面上的顯示面積，更大的展示空間使其更具吸引力並引起用戶注意。
- 提高點擊率（CTR）：提供更多的資訊和點擊選項，如：附加連結和來電按鈕等，吸引更多用戶點擊廣告。
- 增強用戶體驗：提供更多相關資訊（如：位置、聯絡方式、特別優惠等），使用戶更容易找到所需訊息、提升瀏覽體驗。
二、常見的關鍵字廣告額外資訊類型及其用途
| 額外資訊類型 | 用途 |
|---|---|
| 網站連結額外資訊 | 提供其他網站頁面的連結，讓用戶可以直接進入相關頁面。例如：產品類別頁、特定活動頁面或聯繫我們頁面。 |
| 摘要額外資訊 | 展示特定類別的產品或服務的簡短描述。例如：列出服務類型、產品特點，或品牌所屬行業。 |
| 網站簡介額外資訊 | 提供品牌或企業的簡短介紹，讓用戶了解品牌背景和價值。例如：品牌使命、核心價值、企業歷史等。 |
| 電話額外資訊 | 讓用戶可以直接從廣告撥打電話聯繫商家，適合需要即時客戶服務或預約的企業。例如：銷售諮詢電話、預約服務電話。 |
| 促銷額外資訊 | 展示特定的促銷活動或折扣訊息，吸引用戶關注並把握機會購買。例如：季末折扣、限時特價、節日優惠等。 |
| 圖片額外資訊 | 在廣告中添加圖片，吸引用戶的視覺注意力。例如：產品照片、品牌標識、促銷活動的圖片等。 |
| 應用程式額外資訊 | 提供應用程式下載的直接連結。例如：引導用戶下載應用程式，並可能提供下載後的專屬優惠或功能。 |
圖一、網站額外資訊範例
圖二、網站額外資訊範例。藍色和紫色為網站額外資訊的標題，下方小字為及網站額外資訊的說明文字。如果品質分數很高就會露出全部的文案，包含網站額外資訊的標題和說明。
圖三、摘要額外資訊（紅框）、圖片額外資訊（綠框）
圖四、網站簡介額外資訊（紅框）、應用程式額外資訊（咖啡框）
建議品牌可根據廣告活動的目標和受眾特點靈活使用，提高廣告的點擊率、轉換率，和整體效果。
三、實戰技巧：利用關鍵字廣告額外資訊提高點擊率
要利用關鍵字廣告額外資訊提高點擊率，可以從差異化和精準定位兩個方面入手。
差異化
差異化的目的是突出品牌或產品的獨特性，使廣告在眾多競爭對手中脫穎而出。差異化策略包括：強調獨特賣點、創新功能與品質、特殊客戶服務、品牌故事，或企業文化等。
精準定位
精準定位後，再根據目標受眾的特徵來定制額外資訊，也能最大化廣告的相關性和吸引力。品牌需要深入了解受眾的年齡、性別、地理位置、收入水平、興趣愛好、購買習慣等特徵，並設計最適合受眾需求和偏好的廣告內容。例如，針對年輕人群體可以突出新潮時尚的元素和科技感；而針對中年人群體則可以強調產品的實用性和高品質。此外，根據地理位置的不同，可以使用當地語言或文化特徵，使廣告更具親和力。
| 額外資訊類型 | 描述及撰寫建議 |
|---|---|
| 網站連結額外資訊 | 選擇引導用戶到訪最具特色的頁面，例如「新產品上架」、「客戶見證」或「特別優惠」。 |
| 摘要額外資訊 | 強調品牌獨有的特點或服務範疇，例如「全方位服務」、「自家製作」、「免費諮詢」等。這些摘要應該簡明扼要，但能明確傳達品牌的差異化價值。 |
| 網站簡介額外資訊 | 例如「致力於可持續發展」、「本地生產，品質保證」。有助於建立品牌的獨特形象和聲譽。 |
| 電話額外資訊 | 強調即時性和專屬服務，例如「立即撥打，獲取免費諮詢」、「專屬熱線，優先服務」。 |
| 促銷額外資訊 | 突出特殊的折扣或限時優惠，例如「僅限今日，享受20%折扣」、「新用戶專享優惠」。清晰明了地展示促銷的時間限制和特殊性。 |
| 圖片額外資訊 | 使用高質量、吸引眼球的圖片。應該要直觀地傳達品牌的風格或產品的品質，例如「精美手工藝品圖片」或「豪華度假村景觀圖」。 |
| 應用程式額外資訊 | 強調應用的獨特功能或優惠，例如「下載應用，首單免費」、「專屬會員功能」。吸引對新技術或便捷功能感興趣的用戶。 |
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